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Richemont Nabs LVMH Veteran à la tête de la division Mode – WWD

LONDRES – Signe de la prise de conscience de ses activités de luxe doux et de mode, Richemont a recruté Philippe Fortunato, cadre chevronné de LVMH, selon des sources du marché.

Fortunato, tout récemment PDG de Givenchy, est sur le point de prendre la tête des maisons de mode et d’accessoires de Richemont, qui comprennent Chloé, Dunhill, Maison Alaïa et la marque de vêtements de golf et de luxe Peter Millar.

Richemont est la société mère de Cartier, Van Cleef & Arpels, Montblanc et une foule de marques de montres de luxe, dont A. Lange & Söhne et IWC. L’automne dernier, elle a conclu une joint-venture avec le designer Alber Elbaz connue sous le nom de AZfashion, un projet à partir de zéro visant à des «solutions» de garde-robe pour les femmes.

Le géant du luxe basé à Genève a confirmé la location mardi et a déclaré que Fortunato commencerait ses travaux le 1er septembre.

Plus récemment, Fortunato a passé six ans à diriger Givenchy. Dirigeant dynamique et chevronné, il a travaillé avec deux directeurs créatifs, Riccardo Tisci et Clare Waight Keller, et a apporté une foule de changements à la marque française: il a accéléré l’expansion du commerce de détail, a ramené la couture sur les podiums, supervisé le commerce électronique de la marque fait ses débuts et met en lumière sa division de vêtements pour hommes avec une série d’initiatives.

Il est sorti de la maison française en mars et a été muet sur ses plans. Il apportera une grande expertise de la vente au détail, de la création de marque et de la gestion créative à la plus petite division de Richemont, qui a traditionnellement sous-performé les segments puissants de la montre et de la bijouterie.

Avant Givenchy, Fortunato avait été président et chef de la direction de la région Asie du Nord de Louis Vuitton, et était considéré comme un directeur à fort potentiel du géant du luxe. Il a également été directeur général de Fendi et a travaillé pour Christian Dior et Vuitton en Chine.

Plus tôt dans sa carrière, Fortunato a passé deux ans dans la marine française, après quoi il a travaillé pour la société de lingerie française Chantelle et le détaillant Chalhoub Group basé à Dubaï.

Fortunato est de prendre des responsabilités précédemment détenues par Eric Vallat, qui a quitté la division mode et accessoires de Richemont en septembre 2019, un peu plus d’un an après avoir pris le poste. Vallat a ensuite été nommé directeur général de Remy Cointreau SA, société mère de Rémy Martin.

Depuis, les marques de mode relèvent de Jérôme Lambert, PDG du groupe Richemont.

Le défi de Fortunato sera d’aider à libérer le potentiel de marques telles que Chloé et Maison Alaïa, qui ont accueilli de nouveaux PDG au cours des neuf derniers mois, et d’aider Richemont à mieux naviguer dans le monde capricieux de la mode.

Riccardo Bellini, ancien PDG de Maison Margiela, a rejoint Chloé le 1er décembre, tandis que Myriam Serrano, qui avait été directrice de la communication et des accessoires de Chloé, est devenue PDG d’Alaïa en septembre dernier.

Les maisons de mode et d’accessoires de Richemont sont à la traîne ces dernières années.

Le groupe les intègre dans ses «autres» métiers aux côtés de la fabrication de composants horlogers et de l’immobilier.

Pour l’exercice clos le 31 mars 2020, les ventes de ces activités ont chuté de 5%. Les pertes d’exploitation de cette année incluent une charge de 45 millions d’euros liée à la dépréciation des actifs corporels chez Alaïa, Dunhill et Purdey, le fabricant britannique de fusils et carabines.

Richemont a toujours de grands espoirs pour la division mode et luxe doux et des ambitions de rivaliser avec Hermès, Salvatore Ferragamo et les marques de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton et Kering.

Il y a quelques années, Richemont a commencé à alléger la division et à se concentrer sur ses plus grandes marques de mode et d’accessoires. Elle a vendu Shanghai Tang et Lancel, et a commencé à augmenter sa production de maroquinerie haut de gamme avec l’achat de la marque artisanale milanaise Serapian.

Richemont utilise les usines Serapian pour augmenter la production et développer l’expertise à travers le groupe dans le but de créer des «produits créatifs et à bon prix» qui répondent aux besoins des consommateurs.

«Nous voyons un potentiel important dans la maroquinerie», a déclaré Burkhart Grund, directeur financier de Richemont, lors de la présentation des résultats 2017-2018 de l’entreprise en mai 2018. Grund a déclaré à l’époque que le plan de Richemont était de développer son activité de cuir de manière organique à travers ses marques existantes, que de compter sur des acquisitions.

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